Traditionnellement, la prise en compte de l’impact environnemental de ses activités est vue par l’entreprise comme une contrainte. Le régulateur met en place des lois qui visent à contrôler et limiter les pollutions liées à son activité. Au contraire, l’approche Green & Gold soutient que la prise en compte de l’environnement peut constituer une opportunité pour les entreprises. De nombreux projets visant à améliorer la performance environnementale ont un retour sur investissement positif.